کیفیة اختیار العلامة التجارية في الأعمال

العلامة التجارية

عندما يتعلق الأمر ببدء عمل تجاري، فإن العلامة التجارية (trade mark) أو برند (brand) مهمة للغاية من خلال اختيار الاسم الصحيح. يمكن أن يأخذ الاسم الجيد والعلامة التجارية بشركتك إلى القمة، والاسم السيئ يمكن أن يأخذ شركتك إلى أسفل. يجب أن ينقل اسم الشركة خبرة وقيمة وتميز المنتجات والخدمات.

العلامة التجارية عن طريق اختيار الاسم الصحيح

يعتقد بعض الخبراء أن الأسماء المجردة هي أفضل الأسماء. والبعض الآخر يقول أن أسماء الأخبار تخبر العملاء بالضبط ما هو عملك. يعتقد آخرون، مع ذلك أن الأسماء الأكثر ابتكارا لا تزال في الأذهان. بينما يعتقد البعض أن هذه الأسماء تُنسى بشكل أسرع.

لكن الحقيقة هي أن جميع الأسماء يمكن أن تكون فعالة، إذا كانت مدعومة باستراتيجية تسويق مناسبة.

اختيار علامة تجارية جيدة هو عملية معقدة. يعد اختيار اسم الشركة من القواعد الأولى لتسجيل الشركة وفي نفس الوقت من أهم خطوات تأسيس الشركة.

كثير من الناس يقضون الكثير من الطاقة والوقت قبل تسجيل شركتهم لتحقيق اسم الشركة المطلوب. لكن مجموعة أخرى، لأي سبب من الأسباب تختار اسم الشركة دون مراعاة جميع الجوانب وبسرعة. ولهذا السب، يقررون عادة تغيير اسم الشركة بعد فترة ويغيرون اسم الشركة.

بناء علامة تجارية ناجحة

کیفیتة اختیار العلامة التجارية في الأعمال

23 نصيحة للعلامة التجارية عن طريق اختيار الاسم الصحيح

حاولت أن أذكر النقاط الرئيسية في اختيار اسم الشركة الذي يراعي جميع مبادئ البرند أو الماركة.

1- خذ العلامة التجارية على محمل الجد

تسمية شركتك أو منتجاتك أمر خطير. الاسم الذي تختاره هو جزء لا يتجزأ من البرند أو الماركة لشركتك. يعكس اسمك صورتك وعلامتك التجارية ومكانتك في السوق. اسم الشركة هو أكثر من مجرد اسم. ولكن أيضًا جزء كبير من العلامة التجارية لشركتك.

فكر أكثر في العلامات التجارية على الإنترنت وأسماء المجالات والمنتجات والتسويق. وكيف سيترجم الاسم جميع جوانب العلامة التجارية.

2- تحقق من المنافسين

ما هي اسماء منافسيك؟ لاختيار الاسم الصحيح مع إمكانية العلامة التجارية، قم بعمل قائمة بأسمائهم وقارنها لتطوير فكرتك واختيار اسم أكثر ملاءمة. اسم يميزك عن المنافسة.

3- فكر في جمهورك في السوق

هدفك هو جعل اسم علامتك التجارية وثيق الصلة وذا صدى بين جمهورك. لذا استخدم كل ما تعرفه عن جمهورك. حتى تتمكن من قياس وتقييم اتصالات الحروف التي تتبادر إلى ذهنك مع واقع سوق جمهورك.

4. اطلب من الآخرين نطق اسم شركتك

تختار بعض الشركات عن عمد اسم يجد العملاء صعوبة في نطقها. تحاول هذه الإستراتيجية المحفوفة بالمخاطر جعل الشركة أفضل من منافسيها. لكن مستشاري الأعمال لديهم وجهة نظر معاكسة.

بالنسبة للعلامة التجارية بالاسم الصحيح، أوصي بأنه إذا كان اسم الشركة الذي اخترته يبدو وكأنه خطأ إملائي، فقم بإزالته من قائمتك البريدية. أعتقد أن البرند، كما هو مكتوب، يجب أن يتم نطقه ببساطة أو العكس. وإلا فسيتعين عليك دائمًا تكراره بصوت عالٍ عدة مرات.

لا يمكن نطق وتذكر مثل هذه الرسائل بدون إعلانات كثيفة. بالإضافة إلى ذلك، هذه الأسماء باردة وعديمة الروح.

کیفیتة اختیار العلامة التجارية في الأعمال

5. استخدم الإبداع أيضًا

للعلامة التجارية بالاسم الصحيح، كما تفكر في نطقها وحفظها البسيط، لا تهمل قيمة اسم مختلف تمامًا. إذا كان لاسمك الإبداعي معنى خاص، فإنه سيجعل عملك لا يُنسى.

6. انظر من جميع الزوايا

فكر في الاسم الصحيح وعلاقته بعلامتك التجارية والأنشطة اليومية لعملك. وكيف يشعر الآخرون حيال اسم شركتك.

فكر جيدا! تأكد من أن الاسم الذي تختاره ينقل رسالة عملك.

7. لا تحد نفسك في إختيار اسم العلامة التجارية

نقطة أخرى مهمة جدًا حول العلامة التجارية هي أنه إذا اخترت اسمًا يعكس “بالضبط” ما تفعله، فقد تحد من النمو المستقبلي لعملك.

في بعض الأحيان يكون من المنطقي أن تكون أكثر عمومية. حتى لا نضطر لتغيير اسم الشركة في المستقبل. أو نقتصر على الأنشطة في نفس المجال الأولي.

8- استفد من اقتراحات أصدقائك

عندما يكون لديك عدد قليل من الخيارات للعلامة التجارية عن طريق اختيار اسم، شاركه مع أصدقائك وعائلتك وزملائك في العمل وأصحاب العمل المحتملين واطلب رأيهم. اسأل عن مشاعرهم واقتراحاتهم وأضف تعليقات إلى عمليتك.

9- لا تشكل مجموعة عمل لإختيار اسم

يبدو أن إشراك جميع الأصدقاء والعائلة والموظفين وأصحاب العمل و … في اختيار الوظيفة المناسبة هو الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله.

لكن هذه الطريقة ستواجه أيضًا العديد من المشكلات:

المشكلة الأولى والأكثر وضوحًا هي أنه سيتعين عليك في النهاية اختيار اسم واحد فقط. وهناك خطر أن الناس منككن منزعجا.

ثانيًا، عادةً ما تختار اسمًا ناتجًا عن الجمع وغالبًا ما يكون اسمًا شائعًا جدًا.

اختر أولئك المتحمسين لأرباح الشركة.

تأكد من استخدام اليد اليمنى واليسرى. لأن مجرد استخدام الأشخاص على الجانب الأيسر من الدماغ يجعل الاسم المختار وصفيًا للغاية.

استخدم عملية العصف الذهني. هذا يعني جمع كل العروض. ثم في الوقت المناسب لإزالة الخيارات واحدًا تلو الآخر للوصول أخيرًا إلى الاسم الصحيح للعلامة التجارية.

10- اسم مناسب قصير ومختصر

كلما كانت العلامة التجارية أقصر، كانت الماركة أفضل. وأسهل في التذكر.

عندما يكون لشركة أو منتج هوية بسيطة ومفهومة، يتم تقليل تكلفة الماركة.

11- اسم العلامة التجارية يجب أن يكون قصيرًا وليس مختصرًا

من أجل تسهيل المفاوضات والمراسلات، من المغري اختصار العلامة التجارية. ولكن بصفتنا مالكًا لنشاط تجاري صغير، فإننا لا نمتلك الموارد والقوة التسويقية لتعليم المسوقين والعملاء ما تعنيه اختصاراتنا.

کیفیتة اختیار العلامة التجارية في الأعمال

12- إحظر التقليد والنسخ في إختيار اسم العلامة التجارية

يجب أن تكون مختلفًا عن العلامات التجارية الموجودة. لا تستخدم اسم برند أو ماركة مشهورة بأي شكل من الأشكال. لا تحاول إنشاء علامتك التجارية الجديدة مع بعض التعديلات والتغييرات على العلامات التجارية الشهيرة. لأنه لا يتسبب فقط في مشكلات قانونية، ولكن أي تكاليف إعلانية وتكاليف ذات صلة ستؤدي إلى نتائج عكسية.

13- بحث في تاريخ الاسم العلامة التجارية المختارة

حتى أفضل الحروف لن تكون ذات قيمة عند استخدامها من قبل شخص آخر. من الضروري استخدام قواعد البيانات والمصادر الرسمية للتأكد من ذلك.

14. استمتع باللعب بالكلمات

يمكن أن يؤدي استخدام استراتيجية لعبة الكلمات إلى جعل من الصعب على العملاء تذكرك والعثور عليك. قد يؤدي اختيار الأسماء اللذيذة إلى نتائج عكسية على العلامات التجارية. تجنب رسائل البريد الإلكتروني السلبية. يجب أن يكون اسمك مصدر إلهام للناس.

15. فكر عبر الأقاليم

تعمل العديد من الشركات الصغيرة إقليمياً. هذا لا يعني أن اسم شركتك يجب أن يعتمد على منطقتك الجغرافية. إذا كنت تعمل لحساب عملاء في السوق المحلية، فإنهم يعرفون ذلك جيدًا ويعرفونك. تؤكد إضافة اسم مجال إلى عملك فقط على أنه تمت إضافتك إلى قائمة طويلة من الشركات المحلية الأخرى ذات الأسماء المتشابهة.

فكر بشكل أكبر!

فكر في حقيقة أنه قد يتم تطوير علامتك التجارية في المستقبل وقد ترغب في تصدير سلعك وخدماتك إلى بلدان أخرى. ضع في اعتبارك أنه من غير الممكن أو من الصعب نطق بعض الحروف والكلمات بلغات أخرى.

تتمثل الخطوة التالية في المحاولة قدر الإمكان للتأكد من أن الاسم الذي اخترته لا يثير معاني غير مناسبة في اللغات الأخرى وأن تطوير علامتك التجارية في السوق المستهدف لا يتم إعاقته.

16. تجنب العلامات التجارية مع الاسم الشخصي

يميل بعض رواد الأعمال إلى تسجيل أعمالهم باسمهم. إذا تم بيع الشركة ذات يوم، فإن اسم الشركة التي تحمل اسم مؤسسها سيكون أقل جاذبية للمشترين المحتملين.

17- اختيار اسم مبتذل

عند اختيار اسم اللاوعي، تتحرك عملية التفكير نحو اختيار الأسماء بناءً على الاستعارات. ولا حرج في ذلك، بشرط عدم استعماله بكثرة بحيث يكون مكررا ومضجرا.

18. مظهر جميل ومتناسق

في العلامة التجارية، عن طريق اختيار اسم، انظر كيف تظهر علامتك في شعار الشركة أو اللوحات الإعلانية.

19.كن صديقًا للويب

يتم قصف العملاء يوميًا بالأسماء التجارية المختلفة للشركات والإعلانات المختلفة. يجب أن يكون المجال أو عنوان موقع الويب الخاص بك هو نفسه اسم شركتك. تجنب اختيار مجال الموقع. من الصعب بما يكفي تذكر عنوان الموقع حتى بدون شرطة.

20. هل الاسم الذي تختاره له معنى لك فقط؟

لا يمكن للماركة التي لها معنى خفي أو شخصي أن تثير أي شيء عن العلامة التجارية لشركتك. أنت لست موجودًا دائمًا لتقديم معلومات إضافية حول علامتك التجارية.

21. لا تتسرع في إختيار اسم العلامة التجارية

لا تتسرع في اختيار الاسم الصحيp. ضع جانبا الرسائل المختارة لبضعة أيام وراجعها مرة أخرى.

أقترح وضع قائمة الأسماء جانبًا لمدة يوم أو يومين. ثم تحقق منها مرة أخرى. قد تشعر بعد أيام قليلة باختلاف الاسم الذي كنت تحبه. أو حتى عند النظر إلى القائمة، قد يتبادر إلى الذهن أسماء جديدة وأكثر اكتمالا.

22. تأكد من أنك تحب ذلك

يمكن أن تصبح عملية وضع العلامات التجارية بسهولة كبيرة من خلال اختيار الاسم الصحيح.

23. اختيار اسم العلامة التجارية الخطأ والإصرار على عدم تغييره

يعرف العديد من أصحاب الأعمال أن اسم شركاتهم يمثل مشكلة. لكنهم يأملون أن يتم حل هذه المشكلة بأعجوبة من تلقاء نفسها. يجب اختيار الاسم المناسب من البداية. سيكون اختيار الاسم الصحيح في البداية أسهل بكثير من تغيير الاسم في السنوات القادمة.

النتيجة

أشرت إلى 23 نصيحة مهمة للعلامة التجارية عن طريق اختيار الاسم الصحيح. في الواقع، تبدأ البرند أو الماركة باختيار الاسم الصحيح. يمكن أن يأخذ الاسم الجيد والعلامة التجارية بشركتك إلى القمة، والاسم السيئ يمكن أن يأخذ شركتك إلى أسفل. يجب أن ينقل اسم الشركة خبرة وقيمة وتميز المنتجات والخدمات.

طالب غزلي

و من احب لقاء الله، أحبَّ الله لقاءَه

منشور ذات صلة
9 Minutes

دعم الموظفين بمنح الهدايا الترويجية

سكينة الحايي

 يعد استخدام استراتيجية الهدايا الترويجية والتحفيزية طريقة جيدة لتعزيز موظفيك؛ إذا كنت تبحث عن أفكار هدايا ممتعة لموظفيك ولديك ميزانية محدودة؛ فقط استشر خبير إعلانات في هذا المجال.

هامش الربح 12 Minutes

ما هو هامش الربح وكيف يتم احتسابه؟ ‏

سكينة الحايي

هامش الربح بدلاً من التركيز على هيكل أرباح الشركة، فإنه يركز على إنتاجها، بمعنى آخر، يأخذ معيار الربح هذا في الاعتبار حجم الإنتاج لأن ربحية الشركة تتغير مع تغيير كمية الإنتاج.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

السلة