الصفحات المقصودة (Landing page) وتأثيرها على تحسین محرکات البحث

الصفحات المقصودة (Landing page)

تعلمنا ما هو السیو و أیضا معاییر ال10 لقیاس فاعلیته، ولکن لتحسین محرکات البحث هنالک مبادء وقواعد یجب  أن تتعلمها لتکسب مهارة الSEO. اولها هي الصفحات المقصودة.

عندما يتعلق الأمر باستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك، تهدف الصفحات المقصودة إلى دفع أحداث التحويل. إن امتلاك صفحة ويب لا تعمل بشكل جيد في SERPs ولا يمكن العثور عليها يعد إهدارًا للصفحة. لن تحصل على تحويلات من خلال صفحتك المقصودة إذا لم يتمكن أحد من العثور عليها. وبالمثل، إذا لم يتم تحسين هذه الصفحة لاستهداف الجمهور المناسب، فإنها أیضا ستضيع.

ما هي الصفحات المقصودة

الصفحات المقصودة أو صفحات الهبوط هي الصفحات التي ستظهر في نتائج google  ومصممة لتكون قابلة للنقر قدر الإمكان. أنواع الصفحات المقصودة هي:

Opt-In Landing Pages

قلنا أن الصفحة المقصودة لا تحتوي على أي أقسام افتراضية للموقع مثل الرؤوس والتذييلات والأشرطة الجانبية، ويتم توجيه المستخدمين إلى الصفحة المستهدفة أو الصفحة المقصودة من خلال الإعلانات واللافتات على المواقع الأخرى ومحركات البحث والشبكات الاجتماعية وما إلى ذلك.

الصفحات المقصودة-Opt-In

تعد صفحات Opt-In Landing، والمعروفة أيضًا باسم Opt-in Page، نوعًا من الصفحات المقصودة، باستثناء أنه عندما يتم تصميمها، توجد أقسام من الموقع مثل الرؤوس والتذييلات والأشرطة الجانبية. وهذا النوع من الصفحات موجود في مكان ما أو في شكل يكون مرئيًا بشكل أساسي للمستخدمين في جميع الصفحات.

Click Through Landing Pages

تُستخدم هذه الصفحة للإشارة عندما ينقر المستخدم على صفحة أخرى، والغرض من هذا النوع من الصفحات هو ببساطة إقناع الزائر والنقر على رابط معين ثم إعادة توجيهه إلى صفحة أخرى. يتم استخدامه بشكل أساسي لزيادة معدل التحويل من المستخدم إلى العميل. يمكن تصميم صفحة Click Through لوصف منتج بتفاصيل كافية. لذلك فهي تعمل كمقنع للزوار وتقربهم من اتخاذ قرار الشراء.

الصفحات المقصودة-Click Through

Lead Generation Landing Pages

يتم استخدام صفحة Lead Generation المقصودة لتلقي معلومات مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني للزوار. الغرض الوحيد من تصميم هذا النوع من الصفحات المقصودة هو جمع المعلومات من الزوار وإدخال معلوماتهم في النموذج الموجود على الصفحة المقصودة. لذلك، غالبًا ما تحتوي صفحات Lead Generation على نموذج يتضمن وصفًا للخدمة وما ترغب في تقديمه للمستخدم مجانًا مقابل إرسال معلومات شخصية إلى الزوار. مثل كتاب إلكتروني مجاني أو حضور ندوة تعليمية مجانية على الويب مقابل تلقي معلومات الزائر.

الصفحات المقصودة-Lead Generation Landing Pages

کیف تصنع الصفحات المقصودة

  1. استيراد جميع كلماتك الرئيسية: قم باستيراد جميع الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل التي لها إمكانات لموقع الويب الخاص بك واحصل على جميع المعلومات مثل حجم البحث الشهري وعدد المنتجات المطابقة. يمكنك بسهولة إزالة أو إضافة أو تعديل أي كلمة رئيسية موجودة.
  2. کتابة المحتوی: اكتب محتوى يتوافق مع غرضك، مع التركيز على الزائر واستخدام الرسوم الممتازة. لمحتوى SEO، تحتاج إلى تضمين جميع كلماتك الرئيسية من الخطوة الأولى في المحتوى الخاص بك بطريقة طبيعية.
  3. استخدم مكونًا إضافيًا مثل Yoast SEO لتعيين كلماتك الرئيسية للتركيز وكتابة وصف خاص لمحتاك (الMeta description).
  4. مع روابط داخلية وخارجية جيدة، فأنت جاهز للظهور في SERP.

3 قواعد مهمة في إنشاء الصفحات المقصودة

1. لا ترسل زوار من إعلان إلى صفحتك الرئيسية.

يجب ألا تجذب الزيارات من حملاتك الترويجية – مهما كانت – إلى الصفحة الرئيسية لموقعك. عادةً ما تزدحم الصفحات الرئيسية بالمعلومات، مما يوفر للمستخدمين العديد من الإجراءات الممكنة. لهذا، قد يتم تفويت أهم واحد.

ومن ثم، يجب أن تجذب الزيارات من الحملات الترويجية إلى صفحة تستهدف شيئًا واحدًا فقط – أجعل المستخدم يتخذ الإجراء الوحيد الذي هو هدف حملتك.

إنها الطريقة الوحيدة لتحويل المتصفحات إلى مشترين.

2. الوضوح والملاءمة ترقي صفحتك المقصودة أو تحطمها.

يقضي الزوار ثوانٍ فقط في النظر إلى صفحة مقصودة قبل تحديد مدى فائدتها ومدى صلتها بالموضوع. إذا لم يتمكنوا من العثور على ما يبحثون عنه، أو إذا كان موقعك به مشاكل وظيفية أو متعلقة بقابلية الاستخدام، فسيتخلوا عن الصفحة.

بدلًا من ترك ذلك يحدث، اجعل الثواني القليلة من انتباههم التي تحوزها. أجب عن الأسئلة التي تدور في أذهانهم:

هل يحتوي هذا المكان على ما أبحث عنه؟

توجد معلومات كافية؟

يمكنني الوثوق بهذا الموقع؟

كم سيستغرق هذا؟

يجب أن تجذب صفحتك المقصودة الزائرين إلى البقاء واستكمال الإجراء المطلوب للتحويل، سواء كان ذلك بملء نموذج اشتراك أو شراء منتج.

3. الصفحات المقصودة الجيدة تتبع بنية قویة.

افتح نصك مع عنوان موجه نحو غایة صفحتك.

العنوان هو أهم جزء. إذا جاء الزائرون من أحد الإعلانات، فيجب أن يتوافق العنوان مع نص الإعلان. إذا كان إعلان البانر الخاص بك أو إعلان الدفع لكل نقرة قد وعد بـ “نظام تأمل اختراق”، فيجب أن تكون هذه العبارة أيضًا في عنوان صفحتك المقصودة.

اكتب نسخة واضحة وذات صلة وموجزة.

لا تضع الكثير من النص على الصفحة، يجب أن يكون الزائر قادرًا على قراءته بسرعة. استخدم النقاط لبیان الاهداف الرئيسية. تأكد من أن اللغة في الإعلان موجودة أيضًا في نسخة الصفحة المقصودة.

ركز على جعل الزوار يتخذون إجراءً محددًا.

يجب أن يكون هناك إجراء واحد يمكن للزائر اتخاذه – سواء كان اشتراكًا أو شراءًا أو أيًا كان. لا تقدم خيارات، وإلا ستعاني التحويلات.

إزالة الروابط الملاحية المشتتة.

قم بإزالة جميع الفوضى الزائدة – الروابط والقوائم والأزرار – التي لا علاقة لها بإعلان أو حملة معينة. اجعل من المستحيل على الزائر تجاهل رسالتك أو تشتيت انتباهه.

اجعل النموذج أو خيار السحب بارزًا.

يجب أن يكون الإجراء الذي تريد أن يتخذه الزائر كبيرًا وواضحًا. ضع استمارة تسجيل كبيرة على الجانب الأيمن من الصفحة المقصودة؛ استخدم لونًا عالي التباين لإبرازه. إذا كانت الصفحة المقصودة طويلة بما يكفي للتمرير، فقم بتكرار النموذج أو الزر في أسفل الصفحة.

حافظ على علامتك التجارية.

لا تجعل صفحتك المقصودة تبدو مختلفة عن موقعك الإلكتروني وعلامتك التجارية بشكل عام. احتفظ بنفس الألوان والخط والمظهر العام والمظهر لموقعك الرئيسي. هذا يعزز الوعي بالعلامة التجارية.

انتقاد بعض صفحات الويب

جامعة دمشق

انتقاد بعض صفحات الويب-دمشق

ما فعلوه بشكل جيد:

صورة عاطفية؛

دعوة واضحة للعمل؛

علامة تجارية واضحة.

ماذا أقترح للتغییر؟

تغيير حجم الخط ونوعه؛

تجربة مستخدم  (UI/UX) أفضل وأكثر نشاطًا.

الجزیرة

انتقاد بعض صفحات الويب-الجزیرة

ما فعلوه بشكل جيد:

تصميم جيد؛

اختيار خط جيد؛

حسن اختيار الأخبار العاجلة؛

دعوة عمل مريحة.

ماذا أقترح للتغییر؟

تقليل الروابط وأشرطة الارتباط

کدنا أن ننتهي

لا يكفي الحصول على عميل للاشتراك في عرضك أو قائمة البريد الإلكتروني الخاصة فیک. بعد أن يشترك العميل، يجب عليك بيعه شیئا. العديد من الزوار لن یشتروا محتوی موقعك و هذا في النتیجة، یخفض معدل التحویل.

لكن كل شيء يبدأ بهذا الاشتراك الإضافي. وإذا كنت تنفق الأموال بالفعل على الإعلانات المدفوعة، فیجب  أن تستغرق أيضًا وقتًا في تصميم الصفحة المقصودة لتشجيع الزائر على شراء منتجك.

منشور ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

السلة