هل تريد زيادة حركة المرور إلى مدونتك والحصول على المزيد من الزيارات؟ ابدأ في استخدام محتوى دائم الخضرة لتخطيط المحتوى الخاص بك. محتوى يساعدك على وضع علامتك التجارية وزيادة عدد الزيارات.
المقدمة
يتم نشر أكثر من مليوني منشور مدونة يوميًا حول العالم، ويصبح عدد قليل منها مميزًا وشائعًا. بالتأكيد أنت، مثل كثيرين آخرين، تحب إنتاج محتوى يولد حركة مرور منتظمة لك لأشهر أو سنوات أو حتى عقود. عليك أن تعرف أنك بحاجة إلى شيء واحد فقط للقيام بذلك وهو محتوى دائم الخضرة. في هذا المقال سوف نتحدث عن ماهية المحتوى الأخضر، وسبب تسميته وقياس المحتوى الموسمي معاه.
يعد تسويق المحتوى أحد أكثر الاستراتيجيات فعالية التي يمكنك تسويقها في شركة أو موقع ويب أو متجر على الإنترنت. ومع ذلك، ليست كل أنواع المحتوى ذات قيمة لجمهورك، وبعض مقالاتك القيمة فقط قد تصبح قديمة وغير ذات صلة في وقت ما.
إذن ما هو الحل الأفضل بالنسبة لك؟ أنت بحاجة إلى محتوى دائم الخضرة. أنت بحاجة إلى مقالات لها نفس القيمة بمرور الوقت وتجذب حركة المرور بنفس الفعالية أو ربما بمعدلات أعلى من الزيارات العضوية.
بمعنى آخر، المحتوى الدائم الخضرة هو محتوى محسّن لمحرك البحث يبقى “حديثًا” للقراء لفترة طويلة. هذا النوع من المحتوى له قيمة طويلة المدى ومثل الشجرة دائمة الخضرة، يكون هذا النوع من المحتوى مفيدًا دائمًا.
ما هو محتوى دائم الخضرة أو Evergreen content؟
المحتوى الدائم الخضرة هو المحتوى الذي يستمر مع مرور الوقت، أي أنه لن تنتهي صلاحيته ولا يمكن أن يصبح قديمًا. سيكون لهذا النوع من المحتوى نفس القيمة للمستخدمين اليوم أو في غضون عام.
يمر الوقت بسرعة كبيرة على الإنترنت والمحتوى له عمر قصير جدًا داخل الشبكة. ينتهي كل شيء تقريبًا، حتى قبل أن تتاح لنا الفرصة لتقييمه. وهذا يفسر سبب كون المحتوى طويل الأمد هو الأكثر صلة بالموضوع.
على سبيل المثال، تعد قائمة نصائح تحسين محركات البحث جزءًا كلاسيكيًا من محتوى دائم الخضرة.
مثل أي محتوى، حصل على ارتفاع كبير عندما نشرته لأول مرة:
ولكن على عكس معظم المحتوى، لا يزال يجلب كميات كبيرة من الزيارات بعد 3 سنوات:
لماذا يسمى “محتوى دائم الخضرة”؟
يبدو مصطلح “دائم الخضرة” مألوفًا حتى بالنسبة للأشخاص غير التسويقيين لأن الأشجار دائمة الخضرة (عادةً ما تكون صنوبر أو التنوب) تستخدم غالبًا لتزيين المنازل في عيد الميلاد. تعتبر الشجرة دائمة الخضرة رمزًا للحياة الدائمة لأنها تحتفظ بأوراقها طوال الفصول بدلاً من تساقطها. مثل الأشجار، يعتبر Evergreen content مستدامًا ودائمًا.
ربما تفكر، جميع المحتوى على الإنترنت مستدامة؛ المقالات ومشاركات المدونات لا تختفي أبدًا . عندما نتحدث عن جزء من المحتوى “دائم الخضرة”، فإننا نعني أن المحتوى الدائم الخضرة هو الذي يظل وثيق الصلة بعد فترة طويلة من تاريخ نشره، وبالتالي تزداد حركة المرور بمرور الوقت.
الآن قد تعتقد أن كل المحتوى عبر الإنترنت دائمًا ما يكون أخضر ومستقرًا ولن يختفي. لكن هذه الرؤية خاطئة، دعونا نوضح ذلك ببعض الأمثلة. تتضمن أمثلة المحتوى الدائم الخضرة ما يلي:
أمثلة المحتوى الدائم الخضرة
أسئلة مكررة
التعليقات ووجهات النظر حول المنتجات
المصادر والمراجع
مقالات تثقيفية عن كيفية…. ابدأ (على سبيل المثال كيف تزيد من أمن موقعك؟)
لتوضيح نوع الكتابة التي تعتبر “دائمة الخضرة” بشكل أفضل، يمكننا فحص أنواع القطع التي ليست دائمة الخضرة على وجه التحديد. بالنسبة للمحتوى غير الأخضر دائمًا، يمكن ذكر ما يلي:
أمثلة المحتوى غير الأخضر دائمًا
مقالات إخبارية
الإحصائيات أو التقارير الرقمية التي من المحتمل أن تتغير وتنتهي صلاحيتها
قطع عن عطلة أو موسم معين
المقالات تركز على الاتجاه الحالي أو بدعة الثقافة الشعبية
أحدث صيحات الموضة والأزياء
تميل هذه التنسيقات إلى الحصول على زيارات لبضعة أيام أو أسابيع … ثم تنخفض إلى الصفر تقريبًا.
لا يحتوي محتوى الويب الدائم الخضرة (تقريبًا) على تاريخ انتهاء صلاحية وسيحتفظ بشكل مثالي بقيمته على المدى الطويل. أي شيء مكتوب عن الانتخابات الرئاسية لهذا العام، على سبيل المثال، ليس محتوى دائم الخضرة لأنه سيصبح قديمًا بعد ستة أشهر من الآن والعديد من الكلمات الرئيسية المرتبطة بهذا الموضوع ستدفن في مقبرة Google، ولن يتم البحث عنها مرة أخرى أبدًا.
المحتوى الموسمي أو الحساس مقابل محتوى دائم الخضرة
الآن، ربما لاحظت الفرق بين نوعي المحتوى. عادةً ما يتعلق المحتوى الموسمي بمعلومات محدثة ولا يكون ذا صلة إلا في أوقات معينة من العام. يعتبر هذا المحتوى مفيدًا في الصناعات التي تتغير باستمرار، مثل تكنولوجيا، الإعلام الإخباري والأزياء، أو العلامات التجارية التي عادةً ما يكون لديها هذه الأنواع من الأنشطة. ينقسم المحتوى الموسمي إلى فئتين:
الفئة الاولى
يعتمد على الوقت (مواسم معينة مثل الشتاء والصيف، الأوقات التي تتكرر كل عام)
الفئة الثانية
استنادًا إلى الأحداث (عيد الميلاد وعيد الفطر وعيد المرأة وعيد الأم والحفلات الموسيقية وحتى الأفلام، على الرغم من تحولها إلى اللون الأخضر في النهاية، إلا أنها تفقد حركة المرور بمرور الوقت).
الفئة الثالثة*
يضيف البعض فئة ثالثة، تُعرف بالمحتوى الموضوعي. ومع ذلك، يُقال إن تسويق المحتوى الموسمي يشمل فئة أخرى تُعرف بالمحتوى الموسمي القائم على العطلات. يمكن أن تفيد كتابة المحتوى الموسمي علامتك التجارية وترسل رسالة إلى جمهورك تفيد بأنك تهتم بآخر التحديثات وتريد البقاء على اطلاع دائم. يظهر الاهتمام بالحداثة والمعلومات المتقدمة.
هذه هي الطريقة التي سيبدأ بها جمهورك في الوثوق بك ويصبح أيضًا عميلًا مخلصًا لك. يشير المحتوى الموضوعي إلى أنك تريد أن تضع جمهورك في المرتبة الأولى في موقعك. أنت تهتم بما هو مطلوب في تلك اللحظة. يمكن أن يلبي المحتوى الموضوعي بسهولة احتياجات القراء واهتماماتهم.
في المقابل، المحتوى دائم الخضرة دائم وسيهتم به المستخدمون لفترة طويلة. تم تصميم هذا النوع من المحتوى بشكل أساسي لتثقيف الجمهور. إنه لا ينفد أبدًا لأن الناس سيحتاجون دائمًا إلى هذا النوع من المحتوى. تعد دراسات الحالة، ومراجعات المنتجات، والأدلة، والقوائم، والميزات البارزة، والبرامج التعليمية، والبودكاست، كلها أمثلة على المحتوى الدائم الخضرة.
نادرًا ما يحتاج المحتوى الأخضر، على عكس المحتوى الموسمي، إلى تحديثات للحفاظ على فائدته، ويمكن أن يساعد ذلك في تقليل تكلفة إنتاج محتوى جديد. قد يكون إنشاء محتوى دائم الخضرة أصعب قليلاً من إنشاء محتوى موسمي. مقارنة بالمحتوى الموسمي، وهو أهم شيء بخصوص التوقيت والمزامنة، تعتبر الجودة مهمة جدًا في المحتوى دائم الخضرة.
بشكل عام، يجب عليك استخدام كلا النوعين من المحتوى لتحقيق النجاح وجذب المستخدمين. يمكن للشركات الاستفادة من مزج المحتوى الدائم الخضرة مع المنشورات والصفحات الموسمية أو الحساسة للوقت. سيساعدك فهم الفرق بين المحتوى الدائم الخضرة والموسمي والحساس للوقت على الارتقاء باستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي.
أفضل الممارسات لإنتاج محتوى دائم الخضرة
تحسين الكلمات الرئيسية الثابتة أو الشائعة
الهدف من المحتوى دائم الخضرة هو توجيه حركة المرور إلى موقعك على مدار سنوات.
هذا هو السبب في أن خطوتك الأولى هي اختيار كلمة رئيسية مستقرة أو رائجة.
يمكنك أيضًا تركيز بحث الكلمات الرئيسية على المصطلحات التي تزداد شعبيتها.
الجانب السلبي هو أنه محفوف بالمخاطر. إذا انخفض الاهتمام فجأة، فقد كتبت للتو جزءًا من المحتوى لم يعد يهتم به الناس.
ولكن إذا استمر الاهتمام بهذا الموضوع، فيمكنك الحصول على المزيد من الزيارات مع مرور الوقت.
الجمع بين المحتوى المستدام والكلمات الرئيسية الشائعة
يعد المحتوى الدائم الخضرة جزءًا قيمًا من استراتيجية تسويق محتوى جيدة للويب، ولكنه يصبح أكثر قوة عند دمجه مع تقنيات تحسين محركات البحث. ضع في اعتبارك أن تستند الأجزاء الدائمة الخضرة إلى الكلمات الرئيسية التي ترغب في ترتيب موقعك على أساسها. حتى القطعة الأكثر خضرة دائمًا لا تساوي كثيرًا إذا لم يكن الأشخاص يبحثون عن هذا الموضوع أو إذا لم يكن مرتبطًا بعملك، لذلك أجرِ أيضًا بحثًا عن الكلمات الرئيسية.
أدلة نهائية (Ultimate Guides)
طالما أن دليلك يتعلق بموضوع شائع أو مستقر أو شائع ، فمن الصعب أن يصبح الدليل النهائي قديمًا.
وذلك لأن دليلك يغطي أهم عناصر هذا الموضوع … والتي من غير المحتمل أن تتغير بين عشية وضحاها.
قائمة المشاركات
ما لم تسرد الأشياء التي لن تكون ذات أهمية في غضون بضعة أشهر (مثل “أفضل تطبيقات iPhone هذا الشهر”) ، يمكن أن تستمر مشاركة القائمة في تقديم قيمة بدون الكثير من التحرير أو التحديث.
دراسات الحالة
توثق دراسات الحالة شيئًا ما حدث. طالما أن دراسة حالتك تدور حول موضوع يهتم به الناس، فأنت رابح.
أشرطة فيديو
كثير من الناس لا يعتبرون الفيديو “دائم الخضرة”.
لكنه في الواقع أحد أفضل أشكال المحتوى الدائم الخضرة.
في الواقع، تستمر الكثير من مقاطع فيديو YouTube في زيادة المشاهدات بعد 5 أو 10 سنوات من ظهورها مباشرة.
الجانب السلبي الوحيد للفيديو هو أنه (على YouTube على الأقل) لا يمكنك تعديل الفيديو الخاص بك بعد نشره.
لذلك إذا كنت تريد أن تحصل مقاطعك الفيديو على مشاهدات على المدى الطويل، فأنت بحاجة إلى التخطيط بعناية وتحديد الخطوط العريضة لما ستغطيه.
قوائم المراجعة
قد تكون قوائم المراجعة هي تنسيق المحتوى الدائم النهائي.
(في الواقع ، قامت مواقع مثل ehow ببناء أعمالها بالكامل على قوائم مراجعة دائمة الخضرة)
قم بتحديث المحتوى الخاص بك بانتظام
بغض النظر عن مدى بقاء المحتوى الخاص بك دائمًا عند نشره لأول مرة، ستصبح الأشياء قديمة.
لهذا السبب تريد مراجعة المحتوى الخاص بك وتحديثه بانتظام.
قم بتدقيق كل منشور على مدونتك مرة أو مرتين على الأقل في السنة. وأعط المشاركات ذات الأولوية العالية تحديثًا صغيرًا كل ثلاثة أشهر.
إعادة نشر على وسائل التواصل الاجتماعي
عندما تنشر منشورًا لأول مرة، يتم عرضه أعلى موجز مدونتك.
ولكن عندما تنشر أشياء جديدة، يتم دفن هذا المنشور في الأسفل في الخلاصة. (مما يجعل من الصعب على الناس العثور عليها)
لهذا السبب تريد إعادة نشر المحتوى القديم الخاص بك على Facebook و Twitter ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى كل بضعة أشهر.
وإذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من الزيارات للمحتوى القديم، فقم بإعادة طرحه بعد التحديث مباشرةً.
تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك
يتم تغيير الغرض من المحتوى عندما تقوم بتحويل محتوى مدونتك إلى تنسيق جديد … مثل مقطع فيديو أو تقرير أو كتاب إلكتروني أو عرض تقديمي أو بودكاست أو مخطط معلومات بياني.
أمثلة على مواقع دائمة الخضرة
هذه المواقع منتجة رئيسية للمحتوى الدائم:
تنشر هذه المواقع كميات هائلة من المقالات دائمة الخضرة حول مجموعة متنوعة من الموضوعات. ويكيبيديا، على سبيل المثال، تحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى لما يقرب من نصف جميع عمليات البحث على Google! ومع ذلك، في محاولة لإخراج القطع، ينتهي المطاف ببعض هذه المواقع دائمة الخضرة بإنتاج مقالات منخفضة الجودة. من الجيد زيارة هذه المواقع ليس فقط لمشاهدة أمثلة جيدة لمحتوى دائم الخضرة، ولكن أيضًا للتحقق من عدم وجود بعض هذه المواقع، وما يمكنك كتابته لتحسينها.
This article is useful for me
1+ 10 People like this post
